Xfin lança o verbo “xfinar” para simplificar decisões financeiras e escolhe César Mourão como embaixador da campanha

Lisboa, 13 de outubro de 2026 - A Xfin lança “xfinar”, um novo verbo associado ao esclarecimento e à comparação das diferentes opções antes de uma decisão financeira, e escolhe César Mourão como embaixador da campanha. A iniciativa pretende aproximar temas de crédito do quotidiano dos portugueses por meio de uma linguagem simples e bem-humorada.

Sob a pergunta “Mas… já xfinaste isso?”, César Mourão surge em diferentes momentos da vida de João e Matilde, um casal que procura tomar decisões relacionadas com os seus créditos. O humorista dá voz ao conceito e funciona como ponto de partida para chamar a atenção para dúvidas frequentes e mostrar que é possível pedir apoio antes de contratar uma solução financeira.

A campanha é composta por cinco filmes. Os conteúdos abordam o crédito à habitação, a gratuitidade do serviço de intermediação para o cliente, o crédito consolidado, a aquisição e obras e posicionamento da marca. A divulgação decorrerá nos canais digitais e nas redes sociais da Xfin até 8 de dezembro.

“O crédito tem impacto durante vários anos na vida das famílias e exige decisões informadas. Com esta campanha, queremos aproximar a Xfin dos portugueses e mostrar que comparar alternativas e compreender as condições pode fazer a diferença. O nosso papel é acompanhar cada pessoa nesse processo e ajudá-la a decidir com maior clareza”, afirma Bernardino Machado, CEO da Xfin.

“Partimos de uma realidade concreta: cerca de 40% dos portugueses não têm o hábito de comparar alternativas antes de tomarem uma decisão financeira. Foi precisamente esse comportamento que quisemos ajudar a mudar. ‘Xfinar’ significa parar, verificar e comparar antes de assinar, ajudando as pessoas a tomar conta das suas próprias decisões. Escolhemos o César Mourão porque o seu humor inteligente, a credibilidade e a capacidade de comunicar com diferentes gerações permitem abordar um tema sério de forma mais leve e próxima. Não queremos assumir o papel de quem impõe uma recomendação, mas ser o parceiro que está sempre disponível para encontrar a resposta certa”, afirma Nuno Campos, Diretor de Marketing da Xfin.

“A verdade é que o que me levou a aceitar ser embaixador da Xfin foram duas razões. Uma delas é que preciso mais da Xfin para a minha vida do que dos meus próprios pais. Sou um zero à esquerda em finanças e decisões, portanto, isto foi feito para mim. Mais seriamente, como a Xfin se aproximou de mim e do meu trabalho agradou-me e cativou-me bastante. Identifico-me muito com esta imperfeição de não decorar números e de falhar redondamente nesse campo. A nossa preocupação foi fugir aos números, sem fugir ao tema, e encontrar uma palavra que ficasse na memória. O humor tem essa capacidade: é fácil lembrarmo-nos dele. ‘Xfinar’ pareceu-nos uma expressão vencedora e brincar com o próprio nome da empresa podia ser o desbloqueador. Tivemos também a sorte de encontrar uma marca com inteligência e capacidade para brincar consigo própria. Gostava que as pessoas se ligassem à Xfin da mesma maneira que eu me liguei: primeiro pela estranheza e, depois, de forma natural e emocional. Primeiro estranha-se, depois entranha-se”, afirma César Mourão.

Na campanha, César Mourão não assume o papel de especialista financeiro. O humorista interrompe as situações, coloca a pergunta e desperta a curiosidade. A explicação e o acompanhamento ficam a cargo da Xfin, que analisa as necessidades de cada cliente e apresenta as opções disponíveis junto das instituições financeiras com as quais trabalha.

A iniciativa surge numa fase de forte crescimento da empresa. Até setembro de 2026, a Xfin intermediou 560 milhões de euros em crédito, um aumento de 30% face ao ano anterior, tendo também registado um aumento de 16% no valor médio intermediado e de 10% nos processos concluídos. Em termos de expansão nacional, o número de franquias cresceu 86% para um total de 41 unidades ativas e assinou com 70 novas unidades e que certamente irão dar uma forte aceleração até ao fim do ano.

A parceria com César Mourão prolonga-se até dezembro de 2027. A Xfin pretende dar continuidade ao conceito “xfinar” através de conteúdos que expliquem, em linguagem simples, diferentes momentos e decisões relacionados com crédito.

Ficha técnica da campanha

• Anunciante: Xfin
• Conceito estratégico: Adyant Brand Consultants
• Desenvolvimento criativo e guiões: Aquele Abraço
• Produção: Firma Filmes
• Realização: Diogo Lopes
• Estratégia de meios e ativação digital: Dengun e Your Trend Marketing
• Relações Públicas: GCI Media

Sobre a Xfin

Criada em 2024, a Xfin é uma rede nacional de intermediação de crédito, focada na transparência, no rigor e no acompanhamento real ao longo de todo o processo. A marca aposta em processos profissionalizados, tecnologia integrada e formação contínua, garantindo decisões informadas e seguras. A Xfin conta atualmente com cerca de 111 franquias e mais de 560 milhões de euros em operações intermediadas até setembro de 2026.

Para mais informações:

• GCIMedia
• Ana Ferrão
• ana.ferrao@gcimedia.pt
• 914 327 261